SEO pasaulyje dažnai vartojami terminai white hat, black hat ir grey hat gali skambėti kaip iš filmų apie įsilaužėlius, tačiau jų reikšmė – labai praktiška. Šie terminai nurodo skirtingas paieškos sistemų optimizavimo strategijas. White hat SEO – tai etiškas, taisykles atitinkantis optimizavimo būdas, orientuotas į ilgalaikius rezultatus.
Lietuvoje ši sąvoka dar nėra plačiai vartojama kasdieninėje verslo kalboje, bet jos principai tampa vis
aktualesni, ypač tiems, kurie nori ne tik greito rezultato, bet ir tvaraus augimo paieškos sistemose.
„White hat SEO Lietuvoje reiškia ne tik tai, kad laikomasi Google gairių. Tai – sąmoningas pasirinkimas investuoti į kokybišką turinį, vartotojo patirtį ir ilgalaikę reputaciją internete“, – sako
Aurimas Skaržinskas, marketingo vadovas ir SEO strategijos konsultantas.
Kuo skiriasi white hat ir black hat SEO?
White hat SEO pagrindas – Google kokybės gairės, kurios pabrėžia turinio aktualumą, techninį
skaidrumą, natūralų nuorodų augimą ir tikrą naudą vartotojui.
Tai apima:
● kokybišką, originalų turinį,
● greitai veikiančią, mobiliems įrenginiams pritaikytą svetainę,
● natūraliai gautas išorines nuorodas,
● nuoseklią vidinę struktūrą ir semantinius raktažodžius.
Tuo tarpu black hat SEO paslaugos – tai rizikingos, trumpalaikės taktikos: paslėpti tekstai, nuorodų
pirkimas, automatiniai backlink tinklai, raktažodžių „prikišimas“.
Tokios praktikos gali greitai pakelti svetainę aukštyn, bet ilgainiui veda į Google sankcijas – reitingų kritimą ar net svetainės pašalinimą iš paieškos.
„Kartais verslai, nežinodami, kad samdo „greito rezultato meistrus“, tampa black hat SEO aukomis. Deja, Google klaidų neatleidžia greitai – atsigauti po sankcijų gali prireikti pusmečio ar daugiau“, –
pastebi A. Skaržinskas.
Kodėl Lietuvoje white hat SEO dažnai ignoruojamas?
Viena iš priežasčių – trumpalaikis mąstymas. Daugelis mažų ir vidutinių verslų Lietuvoje vis dar ieško
greito iškilimo į pirmą puslapį, nes konkurencija nėra tokia masinė kaip, pavyzdžiui, JAV ar Vokietijoje, todėl jiems atrodo, kad galima apeiti sistemą
Kita priežastis – žinių trūkumas. Kadangi SEO paslaugos dažnai pateikiamos techniniu žargonu, verslai neturi aiškaus supratimo, kaip atskirti etišką optimizavimą nuo manipuliacinio.
„White hat SEO Lietuvoje dar tik formuoja savo poziciją kaip standartas. Daugeliui įmonių vis dar
reikia edukacijos, kad SEO – tai ne triukai, o strateginis darbas, panašus į kokybišką viešųjų ryšių ar
turinio rinkodarą“, – aiškina A. Skaržinskas.
Ką reiškia taikyti white hat SEO praktiškai?
Tai reiškia dirbti iš esmės, o ne „paviršiumi“.
● Ruošti turinį realiam žmogui, o ne tik paieškos robotui. Tai reiškia tekstus, kurie atsako į vartotojo klausimus, naudingi ir gerai struktūruoti.
● Optimizuoti techninį svetainės pagrindą: svetainė turi krautis greitai, būti saugi, mobiliai pritaikyta, turėti aiškią struktūrą.
● Kaupti natūralų nuorodų profilį: kurti turinį, kurį kiti norėtų cituoti, bendradarbiauti su žiniasklaida, edukacinėmis ar teminėmis svetainėmis.
● Nuolat analizuoti duomenis, bet nedaryti agresyvių, manipuliatyvių korekcijų.
„Tikras SEO – tai ne gudrybės, o sisteminga skaitmeninė reputacijos statyba. White hat metodai gali
būti lėtesni, bet jų rezultatai – tvaresni ir saugesni“, – pabrėžia A. Skaržinskas.
Ar white hat SEO duoda rezultatų?
Taip, bet ne per naktį. White hat SEO veikia per kaupiamąją vertę. Po kelių mėnesių darbo svetainė
tampa ne tik labiau matoma, bet ir labiau patikima – ne tik Google akyse, bet ir tarp lankytojų.
Tokios svetainės pritraukia ne tik daugiau srauto, bet ir konvertuoja jį geriau, nes turinys, greitis ir
struktūra atitinka vartotojų lūkesčius.
Didžiausias white hat SEO pranašumas – atsparumas algoritmų atnaujinimams. Kai Google išleidžia naują „Core Update“, sąžiningai optimizuotos svetainės retai krenta – dažniau net kyla.
Lietuvoje white hat SEO vis dar skinasi kelią tarp greitų pažadų ir nuorodų pirkimo schemų, bet sąmoningų verslų vis daugėja. Tie, kurie renkasi etišką, Google gairėmis grįstą optimizaciją, investuoja ne tik į paieškos pozicijas, bet ir į savo prekės ženklo patikimumą internete.
„Jei verslas planuoja būti matomas ilgiau nei pusmetį, jis privalo rinktis white hat SEO. Visa kita –
laikini žaidimai, kurie galiausiai kainuoja brangiau“, – apibendrina A. Skaržinskas.
Asociatyvinė nuotrauka – pranešimo organizatorių.
